O ROAS desejado é a métrica usada para definir automaticamente os lances dos seus anúncios no Google Ads. Ele funciona assim:

Fórmula do ROAS

🏪 Como aplicar o ROAS desejado no seu negócio?

Como você trabalha com e-commerce e produtos personalizados, definir um ROAS adequado pode garantir que suas campanhas sejam lucrativas.

📌 1. Defina seu ROAS ideal

Para definir um ROAS desejado adequado, considere:

• Margem de lucro: Qual a margem dos produtos? Se sua margem líquida for 30%, um ROAS menor que 300% pode gerar prejuízo.
• Ticket médio: Produtos mais caros podem permitir um ROAS menor, enquanto itens baratos precisam de um ROAS mais alto.
• Custo de aquisição de clientes (CAC): Quanto custa atrair um novo cliente? Se seu CAC for R$ 50, mas cada cliente gera R$ 200 em vendas, um ROAS de 400% pode ser um bom objetivo.

📌 2. Como configurar no Google Ads?

No Google Ads, ao configurar sua campanha, você pode escolher Lances inteligentes baseados no ROAS desejado. O Google tentará otimizar os lances para atingir esse objetivo.

Passo a passo:

1. Vá até sua campanha e clique em Configurações.
2. Em Lances, escolha Maximizar conversões e depois Definir um ROAS desejado.
3. Insira a porcentagem do ROAS (exemplo: 500% para 5x o retorno do investimento).
4. Acompanhe os resultados e ajuste se necessário.

📌 3. Teste e ajuste conforme os resultados

• Se o Google não conseguir atingir seu ROAS desejado, pode ser necessário reduzi-lo para permitir mais volume de vendas.
• Se o ROAS está muito alto, pode valer a pena diminuir para conseguir mais conversões sem prejudicar a lucratividade.

🎯 Exemplo aplicado ao seu negócio:

Se você vende bolsas de gelo reutilizáveis personalizadas com um custo de R$ 20 por unidade e um preço médio de venda de R$ 80:

• Margem de lucro (excluindo custos fixos): R$ 60 por unidade.
• Para um lucro saudável, você pode definir um ROAS desejado de 400% (R$ 4 de retorno para cada R$ 1 gasto).
• Caso os anúncios estejam performando bem, pode testar um ROAS menor para aumentar o volume de vendas.

🚀 Conclusão: O ROAS desejado é uma ferramenta poderosa para equilibrar investimento e retorno. Teste diferentes valores e ajuste conforme os dados das suas campanhas. Se precisar de ajuda para configurar, posso te guiar! 💡